MZ세대 소통 강화하는 LG전자…메타버스서 기부 캠페인

 LG전자가 메타버스 게임 플랫폼에 LG 생활가전을 알리는 가상 공간을 마련해 MZ세대와 소통을 강화한다.

LG전자는 올해 글로벌 기부 캠페인 'LG 컴 홈 챌린지(LG Come Home Challenge)'를 메타버스 플랫폼을 활용한 고객 참여형 방식으로 진행할 예정이라고 27일 밝혔다.

LG전자는 인기 게임 '모여봐요 동물의 숲(이하 동물의 숲)', '포트나이트' 등 게임 메타버스 플랫폼에 '건강한 삶'을 주제로 LG 생활가전 체험존을 운영한다. 참가자들은 게임 속에서 다양한 콘텐츠를 즐기면서 기부에도 참여할 수 있다고 설명했다.

동물의 숲 게임에선 방문 코드(꿈번지)를 입력하면 3가지 컨셉의 테마존으로 이뤄진 가상 섬 'LG 홈 아일랜드(LG Home Island)'에 방문할 수 있다. LG 홈 아일랜드는 미로 탐험을 즐기며 LG 트롬 세탁기·건조기·스타일러를 살펴보는 의류관리가전 존, 과일과 물고기를 채집하며 LG 냉장고·오븐·전자레인지를 체험하는 주방가전 존, LG 에어컨과 공기청정기와 함께 편안하게 쉬는 에어솔루션 존 등으로 구성됐다.

섬을 투어한 뒤 게임 속 해비타트 존에서 촬영한 인증샷을 해시태그 '#LGHome #LGHomeInAnimalCrossing'와 함께 인스타그램, 페이스북, 트위터 등 본인의 소셜네트워크서비스(SNS)에 게시하면 공동 기부에 참여하게 된다.

포트나이트의 'LG 헬씨 홈(LG Healthy Home)' 맵을 방문해도 기부에 참여할 수 있다. 에어컨·세탁기·건조기 등 건강에 도움을 주는 LG 가전들을 모두 활성화해 미션을 수행하고 해시태그 '#LGHome #LGHealthyHomeInFortnite'와 함께 SNS에 공유하면 된다.

LG전자는 이벤트에 참여한 고객들과 함께 비영리 단체인 한국해비타트(Habitat for Humanity Korea)에 약 21만달러(약 2억5000만원)를 기부한다. 이 기부금은 케냐, 인도, 베트남 등에서 주택·학교·도서관 건설, 공동식수 및 화장실 등 위생환경 개선 등을 위해 쓰일 예정이다.

LG전자는 지난해에도 '집이 자신에게 주는 특별한 이유'를 주제로 한 동영상 공유 캠페인을 진행했다. 지난해 참여고객들과 함께 한국해비타트에 기부해 케냐, 인도, 베트남의 주거환경 개선 활동을 지원하고 200여 개 가전제품을 기증했다.

노숙희 LG전자 H&A마케팅커뮤니케이션담당 상무는 "MZ세대를 비롯해 더 많은 고객에게 LG전자 생활가전의 차별화된 가치를 알리는 한편 미래 세대가 나은 삶을 누릴 수 있도록 기업의 사회적 책임을 다할 것"이라고 말했다.