[경제일보] 삼성전자가 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’를 활용한 글로벌 마케팅에 나섰다. 프리미엄 가전 브랜드 이미지를 강화하고 해외 소비자 접점을 확대하려는 전략이다.
삼성전자는 3일 일체형 세탁건조기 ‘비스포크 AI 콤보’ 광고 캠페인을 한국과 영국에서 동시 진행한다고 밝혔다. 광고는 명동 신세계스퀘어와 강남 미진프라자 광화문 KT빌딩 등 국내 주요 도심 전광판과 영국 런던 피카딜리 광장에서 송출된다.
영상은 영화의 상징적 장면을 차용해 붉은 원단에 커피를 쏟는 장면으로 시작한다. 이어 오염된 원단이 제품 내부로 들어가 세탁과 건조가 진행되는 흐름을 보여준다. 이 과정에서 ‘AI 맞춤+’ 기능이 옷감의 무게와 종류 오염도를 자동 감지해 최적의 세탁을 수행하는 모습을 시각적으로 구현했다.
삼성전자는 이번 캠페인에서 고급 의류 관리 성능을 핵심 메시지로 내세웠다. 단순 세탁 기능을 넘어 의류 케어 솔루션으로 포지셔닝을 강화하겠다는 의도다. 패션 산업과 연계된 영화 IP를 활용한 점도 프리미엄 이미지를 부각하기 위한 전략으로 해석된다.
제품 경쟁력도 함께 강조했다. 비스포크 AI 콤보는 69분 만에 세탁과 건조를 마치는 쾌속 코스를 지원한다. 바닥 상태를 감지해 소음과 진동을 줄이는 AI 진동소음 저감 시스템도 탑재했다. 세탁 종료 후 자동으로 문이 열려 내부 습기를 배출하는 오토 오픈 도어+ 기능도 적용됐다.
글로벌 가전 시장에서 콘텐츠 기반 마케팅은 최근 주요 트렌드로 자리 잡고 있다. 단순 기능 경쟁을 넘어 브랜드 경험을 확장하는 방식이다. 특히 프리미엄 시장에서는 감성 요소와 라이프스타일 연계가 구매 결정에 미치는 영향이 커지고 있다.
삼성전자의 이번 전략은 유럽 시장 공략과 맞물린다. 영국 런던 핵심 상권에서 광고를 진행하는 것은 프리미엄 브랜드 인지도를 높이기 위한 조치다. 경쟁사들도 유사한 방식으로 문화 콘텐츠와 협업을 확대하고 있어 향후 마케팅 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.
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