[이코노믹데일리] 대웅제약의 더마코스메틱 브랜드 ‘이지듀(Easydew)’가 올해 7월 기준 누적 매출 1000억원을 돌파했다.
이는 전년 동기 대비 약 200% 성장한 수치로 기능성 화장품 시장 내 입지를 한층 공고히 했다는 평가다. 제약사의 연구개발(R&D) 역량을 기반으로 한 고기능성 제품 전략과 온·오프라인 유통 다변화가 맞물리며 가파른 성장세를 이어가고 있다.
2일 대웅제약에 따르면 이지듀의 성장 배경에는 자사가 개발한 국내 1호 바이오 신약 성분 ‘DW-EGF(고활성 상피세포 성장인자)’가 있다. DW-EGF는 인체 상피세포 성장인자(EGF)와 동일한 구조로 설계된 성분으로 피부 장벽 개선과 손상 피부 회복에 도움을 줄 수 있는 것으로 알려져 있다. 의약품 개발 과정에서 축적한 단백질 재조합 기술과 품질 관리 노하우가 화장품 성분의 안정성과 효능 구현에 적용되면서 브랜드 차별화에 기여했다는 설명이다.
이지듀는 DW-EGF를 핵심 성분으로 한 ‘기미앰플’, ‘기미쿠션’ 등을 주력 제품으로 내세워 색소 침착 개선 시장을 공략하고 있다. 대표 제품인 기미앰플은 인체적용시험을 통해 미백과 피부 톤 개선 효과를 확인했으며 색소 침착 완화에 대한 객관적 데이터를 확보해 소비자 신뢰를 높였다.
기미쿠션 역시 출시 이후 누적 판매액 400억원을 돌파하며 히트 상품으로 자리매김했다. 회사 측에 따르면 인체적용시험에서 단 하루 사용만으로 기미 수 32%, 기미 면적 42% 감소 효과가 관찰됐다. 커버 메이크업 기능과 미백 기능을 결합한 ‘하이브리드’ 제품 전략이 주효했다는 분석이다.
유통 채널 확장도 성장세를 뒷받침했다. 이지듀는 롯데홈쇼핑에서 1위 뷰티 브랜드로 선정되며 홈쇼핑 채널에서 확고한 존재감을 드러냈다. TV 홈쇼핑 방송에서 연이은 완판 기록을 세우며 중장년층 소비자층을 흡수했고 공식 온라인몰과 오픈마켓, 라이브커머스 등 디지털 채널에서도 신규 고객 유입이 크게 늘었다. 특히 재구매율이 높게 나타나며 충성 고객 기반을 확대하고 있는 점이 특징이다.
업계에서는 제약사가 보유한 바이오 기술을 화장품에 접목한 ‘더마코스메틱’ 전략이 본격적으로 결실을 맺고 있다는 평가가 나온다. 최근 기능성과 안전성을 중시하는 소비 트렌드가 강화되면서 의약품 수준의 연구 데이터를 갖춘 브랜드에 대한 선호가 높아지고 있다는 것이다. 실제로 피부과 테스트, 인체적용시험 등 과학적 근거를 강조한 마케팅이 소비자 설득력을 높이고 있다는 분석이다.
대웅제약은 이지듀를 단순 화장품 브랜드를 넘어 글로벌 더마코스메틱 브랜드로 육성한다는 계획이다. 일본과 미국, 동남아시아를 중심으로 현지 유통 파트너를 확대하고 국가별 피부 특성과 소비 트렌드를 반영한 맞춤형 제품을 선보일 방침이다. 특히 K-뷰티와 K-바이오에 대한 관심이 높은 아시아 시장을 교두보로 삼아 북미 시장까지 공략 범위를 넓힐 것으로 전망된다.
이지듀 관계자는 “연매출 1000억원 조기 달성은 DW-EGF에 대한 소비자 신뢰와 제품력에 대한 긍정적 평가 덕분”이라며 “향후에도 차별화된 바이오 성분을 기반으로 한 피부 솔루션 라인업을 확대하고 글로벌 시장 진출을 가속화해 더마코스메틱 분야의 대표 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.
대웅제약은 제약 본업에서 축적한 연구개발 역량과 품질 관리 체계를 바탕으로 더마코스메틱 사업을 미래 성장 축으로 삼고 있다. 제약과 화장품의 경계를 허무는 융합 전략이 향후 실적 확대와 브랜드 가치 제고로 이어질지 주목된다.
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