SK텔레콤와 SKB, iF 디자인 어워드 2024에서 나란히 수상…"글로벌 AI 컴퍼니 도약"

[이코노믹데일리] SK텔레콤과 SK브로드밴드(SKB)는 독일 'iF 디자인 어워드(International Forum Design Awards) 2024'에서 각각 'T-B 브랜드 리뉴얼'과 'T-B 브랜드 아트월'로 커뮤니케이션 브랜딩 부문에서 수상했다고 21일 밝혔다.

1953년부터 시작된 'iF 디자인 어워드'는 세계 최고 권위의 디자인 상으로, 'IDEA', '레드닷 디자인 어워드'와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 손꼽힌다.

SK텔레콤은 'T-B 브랜드 리뉴얼'을 통해 'iF 디자인 어워드'에서 3년 연속 본상을 수상했다. 'T-B 브랜드 리뉴얼'은 전통적인 무선 네트워크와 미디어를 넘어 '글로벌 AI 컴퍼니'로서의 새롭고 미래적인 브랜드 이미지를 구축하기 위해 진행됐다.

리뉴얼된 T-B 브랜드는 'OPEN'이라는 모티브를 사용하며 미래를 향해 열려 있는 문을 형상화했다. SK텔레콤은 이번 리뉴얼에 익숙한 고정관념과 한계를 넘어 새로운 세상, 새로운 비즈니스, 새로운 생활을 열겠다는 의미를 담았다고 밝혔다. 또한, 기존 T-B 브랜드의 비대칭적 구조와 여백을 최소화하여 디지털 및 모바일 환경에서의 고객 경험(UX)을 개선했다고 덧붙였다.

SKB는 'T-B 브랜드 아트월'로 2년 연속 'iF 디자인 어워드' 수상의 영예를 안았다. 'T-B 브랜드 아트월'은 리뉴얼된 T-B 브랜드의 새로운 로고, 기업 비전, 브랜드 핵심가치를 구성원들에게 효과적으로 알리고 사옥 내 환경을 개선하기 위해 디자인됐다.

'BRAND ART SPACE'라는 콘셉트로 구성된 'T-B 브랜드 아트월'은 구성원이 브랜드를 미술 작품을 감상하듯 자연스럽게 경험할 수 있도록 설계됐다. 특히, 'AI 미디어 컴퍼니' 아트월은 개발자 코드를 활용한 타이포그래피로 SKB가 테크 기반 AI 미디어 컴퍼니로 거듭나겠다는 비전을 표현했다. 그 밖에도 새로운 T-B 브랜드 로고를 활용한 아트월 디자인으로 양사의 시너지를 상징했다.

예희강 SKT∙SKB 브랜드 전략 담당은 “SKT와 SKB가 iF 디자인 어워드에서 나란히 수상할 수 있었던 이유는 전략적 콘셉트와 창의적인 디자인으로 브랜딩한 노력을 인정받았기 때문”이라고 말했다. 또한, “앞으로도 SKT와 SKB의 ‘글로벌 AI컴퍼니 및 AI 미디어 컴퍼니’ 도약에 맞춰, 혁신적이고 새로운 브랜드 이미지 구축을 위해 꾸준히 노력하겠다”고 말했다.