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공연 넘어 소비까지 설계…BTS 월드투어, K팝 수익모델 진화 가속 [경제일보] BTS가 21일 컴백 라이브 공연을 시작으로 대규모 월드투어에 돌입하면서 글로벌 음악 시장의 관심이 집중되고 있다. 특히 이번 투어는 팬덤을 기반으로 한 소비 구조를 극대화하는 사례로 주목받으며 외신들도 잇따라 분석을 내놓고 있다. 월스트리트저널 등 외신들은 최근 보도를 통해 BTS의 활동을 단순한 음악 소비를 넘어선 산업 모델로 평가했다. WSJ은 BTS가 팬들과 구축한 관계가 음원과 공연을 넘어 굿즈, 플랫폼, 라이브 콘텐츠로 확장되며 수익 구조를 다층화하고 있다고 분석했다. 팬덤 특성상 한정판 상품이나 포토카드 수집 등을 위해 반복 구매가 이뤄지는 점도 주요 수익원으로 꼽힌다. 1인당 대량의 앨범 세트와 의류, 각종 굿즈를 구매하는 것이 일반화되고 있다. 이 같은 흐름 속에서 BTS의 이번 '아리랑' 월드투어는 팬들의 소비 한계를 시험하는 무대가 될 것이라는 전망이 나온다. BTS는 고양종합운동장을 시작으로 전 세계 34개 도시에서 총 82회 공연을 진행할 예정이다. 스타디움급 공연을 중심으로 한 대형 투어로 공연당 수익 규모 역시 역대급이 될 가능성이 거론된다. 특히 이번 공연 운영 방식에도 관심이 집중되고 있다. 같은 도시에서 여러 차례 공연을 열어 이동 비용을 줄이는 동시에 팬들이 공연장을 찾도록 유도하는 구조로 설계됐다. 또한 무대를 중앙에 배치하는 '360도 좌석' 방식을 통해 좌석 활용도를 극대화하고 팬 플랫폼을 통한 멤버십 기반 선예매 시스템으로 수요를 선별하는 전략도 병행하고 있다. 업계에서는 이러한 구조가 공연 수익을 극대화하는 동시에 팬 참여를 더욱 강화하는 방식으로 작동하는 것으로 평가하고 있다. 월스트리트저널은 이번 BTS의 투어 공연 횟수는 역대 최대 규모와 수익 구조로 평가받는 테일러 스위프트의 '에라스 투어'보다 적지만 회당 수익은 비슷하거나 그 이상에 달할 수 있을 것으로 분석했다. 이번 월드투어는 단순한 콘서트를 넘어 K팝 산업의 진화된 비즈니스 모델을 보여주는 사례로 평가된다. BTS의 글로벌 팬덤이 만들어내는 소비력과 이를 설계하는 산업 구조가 맞물리며 음악 시장의 새로운 수익 공식으로 자리 잡을 수 있을지 주목된다.2026-03-21 19:52:36
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넥슨, '블루 아카이브' 4주년 기념 오케스트라 영화 롯데시네마 개봉 [이코노믹데일리] 넥슨(공동대표 강대현·김정욱)이 서브컬처 게임 ‘블루 아카이브’의 글로벌 서비스 4주년을 기념해 게임 OST를 웅장한 오케스트라 사운드로 즐길 수 있는 영화를 극장에 걸었다. 넥슨은 12일 전국 롯데시네마 31개 관에서 ‘블루 아카이브 : 디 오케스트라 인 시네마’ 개봉을 시작했다. 이 영화는 ‘블루 아카이브’의 대표곡들을 오케스트라 연주로 재해석한 ‘2025 사운드 아카이브 : 디 오케스트라’ 공연의 실황을 담은 작품이다. 관객들은 대형 스크린과 풍부한 음향 시설을 통해 ‘Constant Moderato’나 ‘Aoharu’ 등 게임 내 명곡들이 오케스트라 편곡과 다양한 악기 협연으로 재탄생하는 감동을 느낄 수 있다. 단순한 공연 실황 중계를 넘어 공연 준비 과정과 주요 개발진의 인터뷰 등 비하인드 스토리도 포함돼 팬들에게 색다른 재미를 선사한다. 관람객을 위한 혜택도 풍성하게 마련됐다. 영화를 관람하는 모든 이용자에게는 ‘상급 강화석’과 ‘상급 활동 보고서’ 등 게임 아이템을 획득할 수 있는 스페셜 쿠폰이 지급된다. 또한 개봉 주차별로 특별한 굿즈를 제공하는데 1주 차에는 ‘아로나 & 프라나’ A3 홀로그램 포스터와 SD 포토카드 세트가 준비됐다. 각 상영관 매점에서는 ‘블루 아카이브 봉투 팝콘’과 ‘아로프라 캔 키링 컵’으로 구성된 콤보 세트도 판매된다. 영화 개봉과 연계한 대규모 오프라인 행사도 열린다. 넥슨은 오는 28일까지 서울 광진구 롯데시네마 건대입구점 브이스퀘어(V-SQUARE)에서 ‘블루 아카이브 4주년 미니 페스티벌’을 진행한다. 현장에는 신규 일러스트를 활용한 팝업 스토어와 오케스트라 특별 감상실 및 메모리얼 포토존과 히스토리존 등 다양한 체험 공간이 조성됐다. 특히 오케스트라 음감 카페에서는 실제 공연장의 음향을 감상하며 ‘아크릴 스트로우픽’이나 ‘코스터’ 등 특전이 포함된 컬래버레이션 식음료를 즐길 수 있다. 롯데시네마 월드타워점에서도 신규 일러스트 포토존과 브랜드관이 운영된다. 건대입구점과 월드타워점에서는 ‘후우카’와 ‘호시노’ 등 인기 캐릭터를 콘셉트로 제작된 ‘미니 말랑쿠션 5종’도 만나볼 수 있다. 한편 넥슨은 이번 롯데시네마와의 협업을 통해 게임 IP(지식재산권)를 영화와 오프라인 공간으로 확장하며 이용자들에게 더욱 다채로운 문화 경험을 제공한다는 계획이다.2025-12-12 16:53:14
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대웅제약×T1, '우루샷' 완판 신화 [이코노믹데일리] 대웅제약은 자사 피로회복제 브랜드 ‘우루샷’과 ‘임팩타뮨’이 글로벌 e스포츠 명문 구단 T1과 협업한 한정판 제품이 9월 말 오픈 당일 초도물량이 모두 판매되며 ‘완판 인증’ 열풍을 일으켰다고 22일 밝혔다. 이번 협업은 학업과 업무로 인한 피로 누적, 체력 저하 등 MZ세대의 건강 고민에 초점을 맞춰 기획됐다. 제품 구성은 △피로물질(젖산·암모니아 등)을 제거해 피로 회복을 돕는 ‘우루샷’ △밤샘 공부와 야근으로 인한 피로와 피부 컨디션을 동시에 관리하는 ‘우루샷 이브’△활성형 비타민B로 에너지를 채워주는 ‘임팩타뮨’이다. 또한 T1 소속 ‘페이커’ 이상혁, ‘오너’ 문현준, ‘도란’ 최현준, ‘구마유시’ 이민형, ‘케리아’ 류민석 선수의 포토카드가 랜덤으로 증정되며 알약 케이스·파우치·유니폼 걸이 등 굿즈도 함께 제공돼 팬들의 소장 가치를 높였다. 대웅제약 관계자는 “이번 협업은 단순한 제품 판매를 넘어 e스포츠 팬덤과 새로운 즐거움을 나누기 위한 시도였다”며 “앞으로도 차별화된 마케팅으로 젊은 세대와의 소통을 강화하겠다”고 말했다. 한편 대웅제약은 높은 호응에 힘입어 지난 17일부터 새로운 포토카드 구성으로 2차 판매를 재개했다.2025-10-22 11:39:23
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